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CASE

服務案例

時刻保持對數字市場的敏銳及前瞻性

新奧集團案例

13-1

客戶:新奧集團

官網www.enn.cn

行業: 能源

服務周期2015年6月1日-至今

服務問答推廣、社會化營銷

項目背景

       新奧集團股份有限公司(簡稱“新奧集團”)是一家以清潔能源開發利用為主要事業領域的綜合性企業集團。新奧集團從事的業務板塊包括新奧能源、太陽能源、新奧科技、能源化工、智能能源、文化健康、海洋旅游等。2012年,新奧集團位居中國綠公司民營企業100強第5位,中國民營企業500強第41位;2013年,新奧能源控股有限公司位居中國企業500強第240位。

       新奧集團創建于1989年,從燃氣業務起步,到2013年構建了能源分銷、智能能源、太陽能源、能源化工等相關多元產業。截止 2012年12月,新奧集團擁有員工3萬人,總資產過 600 億元人民幣, 100 多個全資、控股公司和分支機構分布在國內 100多個城市及亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等地區。。

       新奧能源已在中國15個省、自治區、直轄市成功投資、運營了117個城市燃氣基礎設施項目,并取得越南國家城市燃氣經營權;為627萬多居民用戶、24000家工商業用戶提供各類清潔能源產品和服務;敷設管道逾18000公里,天然氣最大日供氣能力超過3000萬方;市場覆蓋國內城區人口逾5552萬;在全國71個城市,投資、運營330座天然氣汽車加氣站,同時在20多個大中城市開展了包括供能系統外包和多聯供等形式在內的整體解決方案服務。

營銷困境

        通過問答宣傳品牌提升企業的競爭力,進一步有效提升品牌傳播度和知曉度,突破現有營銷渠道的局限。

解決方案

        8奇結合新奧集團的品牌特點和項目目標以及社媒營銷成功實踐經驗,制定并執行了以下策略:
首先為了提升網民對新奧集團的認知度,利用問答營銷進行產品信息的推廣,并將了品牌信息植入;產品信息植入和競爭對手信息攔截與問答結合。

營銷效果

       在較短時間內快速提升產品的知名度,塑造品牌的美譽度和公信力。 






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